lunedì 19 ottobre 2009

品!牌管-理

08:28:43

《品牌管理与营销策略》实战培训课程

主办单位:资讯100
开课日期:2009年11月14-15日 开课地点:上海
开课日期:2009年11月21-22日 开课地点:深圳
开课日期:2009年11月28-29日 开课地点:北京

培训对象:企业及各类机构高层决策者、中层管理人员,销售人员,经销商代表(此课程建议带团参加效果更佳)。


课程背景:
品牌决胜未来,这已经成为中国企业界和理论界的共识。因为拥有品牌才具有竞争力,品牌一旦树立,
就会产生巨大的市场影响力,它所释放的能量将会是品牌建设投入的数十倍,甚至更多。然而不是所
有企业都知道塑造品牌应该从何入手。在由"中国制造"转向"中国创造"的艰难征途中,构建自有强势
品牌已经成为中国企业普遍面临的一道"坎"。如何创建品牌?中小企业怎样打造自身品牌?小品牌怎
样拓展区域市场?实力企业怎样高效构建强势品牌?怎样让品牌永久"保鲜"?品牌塑造怎样抗衡价格
战?品牌推广和销售提升怎样形成良性互动?通过本课程的实效互动学习,为学员提供品牌营销的系
列有效策略和实用方法。21世纪,品牌就是参与竞争的入场券!在激烈的市场竞争中什么才是企业持
续发展的动力?市场营销是现阶段中国企业面临的核心问题。很多企业由于营销的成功名噪一时,更
多的多企业由于营销决策失误而一蹶不振甚至走向衰亡。营销一直是中国企业的软肋--在全球经济一
体化的今天,我们的企业还没有来得及学习就要参加考试了!营销创新,是企业持续发展的原动力!
围绕营销策略管理,找到一条适合各自企业可持续发展的道路。策略创新则是关键中的关键!


课程收益:
全面掌握品牌规划的科学手段
把握提炼品牌定位的核心要素
了解高效建立品牌识别的方法
学会低成本品牌推广的技巧
梳理营销和品牌的内在关系
掌握品牌延伸与销售业绩提升的互动策略
解决企业产品不对路、没有卖点、缺少卖相的问题
解决品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题
解决市场布局不合理、销售渠道不通畅、价格体系混乱、市场终端表现缺乏生动性的问题
解决销售队伍人心不稳、缺少战斗力、销售精英流失的问题
解决销售赢利模式缺失问题

课程内容:

一、品牌就是权力
■为什么"名牌"不等于"品牌"
■从需求中挖掘市场机会
■品牌关联模型的实践运用
■产品与品牌间的销售促进协调
■营销资源的"铁三角"架构
二、品牌规划和品牌管理
■品牌的价值营销策略
■品牌规划中的关键技巧
■品牌定位的策略方法
■品牌核心价值的管理
■品牌延伸的方向和步骤
三、营销传播和销售策略
■市场营销的三个关键
■产品的价值构成
■顾客"购买决策漏斗"及应对策略
■消费者品牌选择的心智模式
■营销传播的策略创新
四、市场竞争的策略规划
■市场结构和竞争策略
■四种销售提升路径
■现代营销的关系转换
■营销的阶段性策略设计
■销售中提高顾客价值的路径及步骤
五、关联案例剖析研讨
■同类的商品怎样让不同的顾客掏钱
■为什么产品一面世就走上了不归之路
■高科技产品为什么会让人尴尬万分
■市场"先驱"怎样避免成为"先烈"
■品牌营销创新中的重重陷阱

讲师介绍:
杨兵,中国最具前瞻力的营销实战专家、品牌策划家;中国企业竞争力促进会副会长兼品牌战略委
员会主任;品牌中国产业联盟学术委员会执委、核心专家;亚洲品牌(中国)委员会专家委员;中
国传统文化论坛副秘书长;北京大学、清华大学、济南大学总裁班客座教授。
专家观点:大音希声,大象无形;商战无序,策略先行;不要迷信表象 ,不要崇拜明星;助你赢
得下一场战斗的,才是真正的英雄;相信的,就是真实的。适合的,才是最好的!在市场竞争的战
场上,企业自身难以解决的问题,请交给我们;前瞻决胜未来,思想改变世界。中华盛世,天助功成!

授课风格:
实战实效,生动深入,关联案例剖析,课堂解决现实难题

服务过的部分客户:

快速消费品行业:泸州老窖集团、酒鬼酒股份、雄起酒业、牵手股份、顺鑫农业、冷江鳖业、淅川
生态、白沙烟草、天士力药业、利君制药、天泰制药、双汇食品、华西乳业、菲尼斯鞋业、梦娜袜
业、晨光文具

耐用消费品行业:天歌集团、春兰电器、格力空调、得泰房地产、猎豹汽车、雪莱特照明、温尔斯
家纺、冠相家具

工业品行业:中通客车、首创轮胎、中国石油、日丰管业、长城陶瓷

服务行业:大家庭连锁、中国邮政、中国网通、中国人寿保险、首都机场、华西证券、世界乐园、
科影中视、天府早报、新奥能源、九峰山银厂沟旅游


收费标准:¥3200/人(含授课费、资料费、会务费、午餐费)

【深-圳-咨-询-电-话】(o 7 5 5) 8 2 9 74 7 7 5 , 8 2 9 74 7 7 6 王 小 姐

【上-海-咨-询-电-话】(o 2 1) 5 1 6 9 2 7 9 6 , 5 1 6 9 2 7 9 8 汪 小 姐

【深-圳-报-名-传-真】(o 7 5 5) 8 2 9 74 7 7 6

【上-海-报-名-传-真】(o 2 1) 5 1 6 9 2 7 9 8

【报 名 流 程 】 电 话 咨 询 -- 索 取 报 名 表 -- 填 写 报 名 表 -- 回 传 给 主 办 单 位

【备 注 】 该 课 程 为 09 年 度 最 营 销 管 理 内 训 辅 导 课 程


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