《品 牌 管 理 � � � 策 略》��培��程
主��位：� � 1 0 0
��日期：2010年1月09-10日 ��地�：深 圳
��日期：2010年1月23-24日 ��地�：上 海
培��象：企�及各���高��策者、中�管理人�，�售人�，��商代表（此�程建����加效果更佳）。
�程背景：
品牌��未�，�已�成�中�企�界和理�界的共�。因��有品牌才具有��力，品牌一旦�立，
就��生巨大的市�影�力，它所�放的能量��是品牌建�投入的�十倍，甚至更多。然而不是所
有企�都知道塑造品牌���何入手。在由"中��造"�向"中��造"的��征途中，�建自有��
品牌已�成�中�企�普遍面�的一道"坎"。如何�建品牌？中小企�怎�打造自身品牌？小品牌怎
�拓展�域市�？�力企�怎�高效�建��品牌？怎��品牌永久"保�"？品牌塑造怎�抗衡�格
�？品牌推�和�售提升怎�形成良性互�？通�本�程的�效互���，���提供品牌行�的系
列有效策略和�用方法。21世�，品牌就是����的入�券！在激烈的市���中什�才是企�持
��展的�力？市�行�是��段中�企�面�的核心��。很多企�由於行�的成功名噪一�，更
多的多企�由於行��策失�而一蹶不振甚至走向衰亡。行�一直是中�企�的�肋--在全球��一
�化的今天，我�的企���有�得及��就要�加考�了！行��新，是企�持��展的原�力！
��行�策略管理，找到一��合各自企�可持��展的道路。策略�新�是��中的��！
�程收益：
全面掌握品牌��的科�手段
把握提�品牌定位的核心要素
�解高效建立品牌��的方法
��低成本品牌推�的技巧
梳理行�和品牌的�在��
掌握品牌延伸��售��提升的互�策略
解�企��品不�路、�有��、缺少�相的��
解�品牌定位��、�求不准、推�效率低下的��
解�市��局不合理、�售管道不通�、�格�系混�、市��端表�缺乏生�性的��
解��售�伍人心不�、缺少��力、�售精英流失的��
解��售�利模式缺失��
�程�容：
一、品牌就是�力
■�什�"名牌"不等於"品牌"
■�需求中挖掘市���
■品牌��模型的���用
■�品�品牌�的�售促���
■行��源的"�三角"架�
二、品牌��和品牌管理
■品牌的�值行�策略
■品牌��中的��技巧
■品牌定位的策略方法
■品牌核心�值的管理
■品牌延伸的方向和步�
三、行��播和�售策略
■市�行�的三���
■�品的�值�成
■�客"���策漏斗"及��策略
■消�者品牌��的心智模式
■行��播的策略�新
四、市���的策略��
■市���和��策略
■四��售提升路�
■�代行�的����
■行�的�段性策略��
■�售中提高�客�值的路�及步�
五、��案例剖析研�
■同�的商品怎��不同的�客掏�
■�什��品一面世就走上了不�之路
■高科技�品�什���人�尬�分
■市�"先�"怎�避免成�"先烈"
■品牌行��新中的重重陷阱
��介�：
�兵，中�最具前瞻力的行����家、品牌策�家；中�企���力促��副��兼品牌�略
委��主任；品牌中����盟��委���委、核心�家；�洲品牌（中�）委���家委�；
中���文化��副秘��；北京大�、清�大�、�南大��裁班客座教授
曾任"�州老窖"集�公司首任市�推���、酒鬼酒公司行�副�、致力於培���助各�企
�和��高效�建��品牌，系�解�行���。
作��州老窖集�"百�年薪全�招聘高管"�年成功�聘第一人，在�任�州老窖集�首任市
�推���期�，全面主持策�了中�超高端白酒品牌--"�窖 1573"重新定位、迅猛突破的
全�性品牌推�活�，取得了出色的市���。
十多年的���理人生涯，�期深入知名企��部�任要�，成功地策�、�作了一系列具有深
�影�力的企�文化及品牌行�活�。曾��服�、食品、�料、��、酒�、家�、家居、日
化、房地�、��、旅�、汽�、金融、�媒、��等行�的�十家企�和���行�品牌�建、
行���和管理培�服�。多年的企�管理��和理�探索，造就了敏�的市�洞察力，��出
一套�具操作�值的����和富有前瞻意�的�新理�。在��行�界首倡"本能�向，形�
跟�"方法，�立了"自然--功利--道德--超越"�梯管理理�。
授��格：���效，生�深入，��案例剖析，�堂解�����
�家��：大音希�，大象�形；商��序，策略先行；不要迷信表像 ，不要崇拜明星；助你
�得下一���的，才是真正的英雄；相信的，就是真�的。�合的，才是最好的！在市���
的��上，企�自身�以解�的��，�交�我�；前瞻��未�，思想改�世界。中�盛世，
天助功成！
服��的部分客�：
快速消�品行�：�州老窖集�、酒鬼酒股份、雄起酒�、�手股份、�鑫��、冷江��、淅川
生�、白沙�草、天士力��、利君��、天泰��、��食品、�西乳�、菲尼斯鞋�、�娜�
�、晨光文具
耐用消�品行�：天歌集�、春��器、格力空�、得泰房地�、�豹汽�、雪�特照明、��斯
家�、冠相�俱
工�品行�：中通客�、首��胎、中�石油、日�管�、�城陶瓷
服�行�：大家庭��、中��政、中��通、中�人�保�、首都��、�西�券、世界��、
科影中�、天府早�、新�能源、九峰山���旅�
收���：￥3200/人（含授��、�料�、���、午餐�）
【深-圳-�-�-�-�】（ｏ ７ 5 ５） 8 2 9 74 7 7 5 ， 8 2 9 74 7 7 6 王 小 姐
【上-海-�-�-�-�】（ｏ ２ 1） 5 1 6 ９ 2 7 9 ６ ， 5 1 6 ９ 2 7 9 ８ 汪 小 姐
【深-圳-�-名-�-真】（ｏ 7 5 5） 8 2 9 74 7 7 6
【上-海-�-名-�-真】（ｏ 2 1） 5 1 6 ９ 2 7 9 ８
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【� 注 】 � � 程 � 09 年 度 最 � � 管 理 � � � � � 程
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